Videomarketing
- SEO gilt auch für Video-Marketing
- Selbsterstellte Videos über Youtube oder Vimeo vermarkten; Vimeo ist hochwertiger, anspruchsvoller
- man muss sich selber auf den Portalen optimieren; vor allem um unter Google Video ein gutes Ranking zu erhalten
Vorgehensweise:
- Anmelden bei Youtube oder über Google+
- Mein Kanal - eigenen Kanal erstellen
- Keyword-Recherche: https://www.youtube.com/keyword_tool / ab 01.09. über google-adwords
- Videomanager: https://www.youtube.com/dashboard?o=U
- Trends analysieren: https://www.youtube.com/trendsdashboard
- Video erstellen mit z.B. vine.co oder über Youtube selber, camstudio.org (Free Screen Recording Software,
- Achtung: Qualität des Videos und des Tons,
- Userorientierte Videos erstellen: Tutorials, Kundenstimmen, Produktaufnahmen
- Monetarisierung freigeben, um Geld zu verdienen
- Ebuzzing Plattformen einsetzen, um die Viralität zu erhöhen
- Texte und Anmerkungen in die Videos schreiben
- Video veröffentlichen auf youtube
- Rich Snippet einbinden
- Video in Blogger veröffentlichen und mit den sozialen Netzwerken verknüpfen
- eigene Thumbnails erstellen
- Motivation zur Interaktion
- Video Rich Snippet Generator: http://www.sistrix.de/video-seo/
Youtube-Studio:
- Kanaleinstellungen
- Monetarisierung aktivieren, Geldfluss/Verwaltung über adsense - Adsense-Konto muss dafür eingerichtet werden
- Datenschutzeinstellungen
- Standardeinstellungen für Uploads (öffentlich, nicht öffentlich, Monetarisierung - SEO-Einstellungen)
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| Youtube-Standardeinstellungen für Uploads |
Finanzierung über Youtube:
- Vorgeschaltete Videos
- Product Placements
- Overlay-In-Video-Anzeigen sind transparente Overlay-Anzeigen, die im unteren Teil des Videos erscheinen
TrueView In-Stream-Anzeigen erscheinen vor, während oder nach einem Video und können übersprungen werden.
Werben auf Youtube:
- Eigenen Kanal mit Google-Adwords verknüpfen
Ranking-Kriterien:
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| Videomarketing: Youtube Ranking-Kriterien |
Link-/Stichwortliste:
- Artikel zum Thema: http://www.marconomy.de/inspiration/articles/453564/
- Die größten: http://www.gugelproductions.de/blog/2013/youtube-deutschland-ein-ueberblick-der-top-youtuber.html
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Barbaras Zusammenfassung:
Vom Kanal bis zum Video und Videobereiche
Video Marketing per Youtube Optimierung
SEO gilt auch für Youtube
- Texte / Anmerkungen in die Video schreiben
- User orientierte Videos erstellen wie Tutorials, Kundenstimmen, Produktaufnahmen etc.
- Monetariserung frei geben, damit man selber besser überlebt. oder aus Unternehmenssicht
- Ebuzzing Plattformen einsetzen, um die Viralität zu erhöhen
- Bloglinks (Themennahe) Offpage Links bekommen
- Rich Snippet Generator einsetzen, damit das Video auch gefunden wird
- Social Buttons / Links einsetzen
- Qualität des Videos und Tons achten (Tonspur: Text mit Keywords sprechen)
- Thumbnails wählen
- Kanalnamen bis zur Beschreibung des Videos
- Motivation zur Interaktion (Die Kanalreise)
- rechtliche Bedingungen achten
- Extra Sitemap fürs Webmaster Tool erstellen
Projekt von Katrin Stromp
Videomarketing für den Leopard von Sunrise Motors
[Ein Video soll auf der Website eingebunden werden, in dem man die Funktionsweise und die technischen Neuerungen des Hybridantriebs Leo-XH kennenlernt. Ziel ist es, den Betrachter zu informieren, Fragen über die neue Technik zu klären und am Ende des Videos zu einer Probefahrt aufzufordern, um die neue Technik selbst kennenzulernen. Neben dem Video gibt es ein bereitstehendes Formular zur Anmeldung einer Probefahrt im nahegelgenen Autohaus. Das passende Autohaus kann man per Drop-Down-Menü aus der Liste auswählen. Es gibt außerdem die Möglichkeit das Video bei Facebook zu liken und zu sharen und man kann über einen Klick auf die Fanpage des Leopard gelangen. Dort ist unter anderem das offizielle Werbevideo zu finden, mit der Werbefamilie. Ebenso kann man auf den eigenen Youtube-Kanal gelangen, der nur für den Leopard angelegt wurde und in interaktiven Videos (über einen längeren Zeitraum von 1 Jahr!),wie bei Tetris den Kofferraum des Leopard mit Gepäckstücken vollstapeln kann. Ein weiteres interaktives Video lässt die Werbefamilie auf verschiedenen Geländearten und Oberflächen mit dem Leopard fahren. Man kann die Oberflächen durch anklicken auswählen und sieht dann jeweils lustige oder abenteuerliche Episoden.]
Ziele des Infovideos auf der Website:
- durch das Video wird die Verweildauer auf der Website erhöht
- die Klickrate auf der Website steigt
- durch den Call-to-Action wird der Kunde animiert, sich länger mit dem Wagen zu beschäftigen
- idealerweise wird auch die Möglichkeit der Probefahrt in Anspruch genommen
- langfristig gesehen soll das natürlich den umsatz ankurbeln
- das kurzfristige Ziel ist die reine Information und der Marken bzw. Produktaufbau bzw. die Bekanntheit
Darauf sollte man achten:
- bei der Bereitstellung der gleichen Videos auf verschiedenen Portalen - kein doppelter Content!--> unterschiedliche Beschreibungen und Titel verwenden
- einprägsame kurze URL anlegen, die im Video erscheint und zu einer Landingpage oder microsite führt
- interessanter Inhalt: Funktionsweise und Besonderheiten der neuen Hybrid-Technik "Leo-XH"
- Videolänge: unter 3 Minuten, die wichtigsten Botschaften am Anfang des Videos (da Aufmerksamkeitsspanne abnimmt)
- Brand Awareness: die Marke sunrise Motors und auch der Typ Leopard müssen deutlich zu identifizieren sein
- Fürsprecher: kein Testimonial, aber eine Werbefamilie, die im Laufe der Videoaktionen bekannter werden soll
- optimale Wiedergabe: schnelle Ladezeiten und keine Unterbrechungen
- Tonqualität: da die Information im Vordergrund steht, nur eine entspannte leise Hintergrundmusik; Text mit Keywords sprechen
- Call-to-Action: die URL der microsite wird eingeblendet, mit Aufruf zum aufrufen ;-) sowie die Aufforderung zur Probefahrt
- der Videotitel sollte sowohl ansprechend für den Kunden, als auch für die Crawler sein
- in den Untertiteln und Beschreibungen gerne auch Links einfügen
- auf wichtige Keywords achten
- Texte und Bildbeschriftungen innerhalb des Videos lassen sich von Crawlern noch besser auslesen und sollten auch Keywordoptimiert sein
Meine Möglichkeiten:
- Google Analytics der eigenen Website nutzen- Youtube Analytics für diverse Statistiken
--> Optimierung der Videos, überdenken der Zielgruppe etc.
- Backlinks generieren auf anderen Autoseiten, Bewertungsseiten, Technikinnovationsseiten, etc.
- Rich Snippet Generator (strukturierte Daten) einsetzen, damit das Video auch gefunden wird
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