Online-Marketing: Tag 13 | Montag, 28.07.2014

Mobile Marketing

Responsive Design der eigenen Website anbieten; das Gerät wird erkannt und es wird automatisch die entsprechende Site ausgeliefert; Aufbau der Seite im Hinblick auf Kundennutzen - welcher Part meiner Website ist für welches Device interessant; Tablet wird eher für´s Shoppen genutzt, Smartphone für die Infosuche

Live-Demo für Desktop, Tablet und Smartphone
Es kann auch eine Subdomain angelegt werden: statt "www.xyz,de" wäre die Website dann unter "m.xyz.de" zu erreichen; damit kann die Seite ganz anders aufgebaut werden;

die Seite kann auf das Nutzerverhalten auf dem jeweiligen Mobile Device angepasst werden
Inhalte können entsprechend aufbereitet werden - z.B. Videos
Es können komplett andere Inhalte gezeigt werden, Stichwort "Content verdichten"

doppelter Aufwand vor allem im Hinblick auf On- und Offpage-Optimierung.
u.U. stehen auf dem Tablet 2 Versionen zur Verfügung, weil nicht automatisch die mobile Version ausgegeben wird. Manchmal wird der User gefragt, ob er auf die mobile Version wechseln möchte
Auch hier besteht die Gefahr des doppelten Contents - daher müssen die Texte anders aufbereitet sein - z.B. kürzere Texte, anderer Textaufbau - kein Fließtext, sondern Stichworte etc.

Desktop-Version: www.adidas.de

Mobile Version: m.adidas.de

Google Analytics kann hier bei der Entscheidung helfen, da auch festgestellt werden kann, von welchem Gerät die Seite aufgerufen wurde - für eine Shop empfiehlt sich aber in jedem Fall eine mobile Version

Wichtig: Nutzungskontext / Berücksichtigung folgender Aspekte: Einsatzzweck, Einsatzort, Nutzer, Nutzungssituation etc.
App-Arten:

Anwendungen zur Unterstützung der eigenen Vertriebs- und Servicemitarbeiter
Service- und Support für Kunden - z.B. Erinnerung an Inspektionstermine, Vergabe von Werkstattterminen, Bearbeitung von Service-Anfragen
im internen Einsatz vor allem für Reporting- und Genehmigungsprozesse
Steuerung von Geräten (Web 4.0)
Apps mit Nutzen für den Endkunden, z.B. Spritspar-App von LANXESS

Microsite zur LANXESS Spritspar-App: http://app.green-mobility.de/

verschiedenste Tools zur Unterstützung der Produktivität oder Information - z.B. EAN-Code Reader - nach dem Einlesen des EAN-Codes erhält man Produktinformationen
Spiele

über App-Stores
Einbindung von QR-Codes in eigene Display-Kampagnen oder auch Offline in normalen Printanzeigen, Plakatkampagnen etc.
über eigene Microsites

Display-Kampagnen können exklusiv auf mobilen Endgeräten geschaltet werden: https://support.google.com/admob/v2/answer/3063564?hl=de
Schaltung über Google Adwords (Suchmaschinenwerbung) oder Admob (mobile Bannerkampagnen in Nachrichtenseiten oder Handy-Spielen
Mobiles SEO Ranking

Google - Eintragen als Unternehmen

Google - My Business

Erfahrungsberichte generieren (aber nicht erzwingen und nicht direkt auffordern, z.B. durch Aufstellen eines Tablets o. Ä.) - ggf. freundliche Aufforderung "Über eine Bewertung würden wir uns sehr freuen" in einem Flyer oder auf einer Website

Erfahrungsberichte sind wichtig - siehe Google Maps Suche "by Experts"

Adwords Express - Anzeige in der lokalen Suche

Linkstrategie / Local Citations - Tool für local SEO: http://de.majesticseo.com/

wir brauchen lokale Backlinks von lokalen Autoritäten - dazu muss man passenden Content anbieten; Beispiel in Köln z.B. www.koeln.de, www.ihk-koeln.de - was könnte die interessieren
auch die Backlinks der Seite untersuchen - könnten weitere Partner sein, besonders wenn sie themenrelevant sind und einen guten Trust Index haben
Bewertungsplattformen nutzen
lokale Verzeichniseinträge

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Responsive vs. Mobile Subdomain - extra optimieren auf User und Suchmaschine (Vor- Nachteile z.B. Doppelter Content, Extra Optimierung, “keine” Anpassung der Navigation...)
Internet der Dinge (Web 4.0)
App Marketing (Werbung in Apps Ad-Mob) / Mobile Werbung (Adwords Ausrichtung)
Mobiles SEo Ranking (Relevanz…)
Barcodes und QR Einsätze (neue Shopstrategien, Online Shops…)