Aufgabe: Sie sind Online Marketing Manager und für ein Unternehmen Ihrer Wahl zuständig, welches plant, eine Onpage-Optimierung für die eigene Website oder den eigenen Blog vorzunehmen. Welche Parameter kennen Sie und warum setzen Sie diese ein.
Um ein besseres Ranking in der Universal Search zu bekommen, achte ich auf:
- URL
- keine zu lange URL - wird besser erinnert, wird eher geklickt und als Link weiterempfohlen
- Seite strukturieren und in einzelnen Kategorien optimieren
- Keyword-Positionierung - wenn das Keyword schon in der Domain vorkommt, desto besser das Ranking
- Sitemap im Webmaster erstellen bzw. einladen, weil sie dem Crawler Überblick über die Struktur meiner Seite gibt - Crawler liest bis zur 5-7. Ebene aus.
- Breadcrump als Orientierungshilfe für den User
- Indexierung der Seite: Grundsätzlich alle Seiten auf index oder no index stellen? - nein, das muss individuell entschieden werden.
- HTML-Head:
- Title Tag = Überschrift, die von den Suchmaschinen genutzt wird;
- Meta Description Tag = kurze Beschreibung der Seite, die von den Suchmaschinen übernommen wird. auch hier sollte das Keyword vorkommen und durch Formatierung hervorgehoben werden;
- Canonical Tag - Suchmaschinen könnnen so erkennen, auf welcher Seite der Originalinhalt steht (Vermeidung von doppeltem Content)
- HTML-Body
- Einsatz von Synonymen - aber nicht übertreiben, Text muss natürlich wirken. Google bringt
- Rich Snippet / Ereignis einstellen
- Heading-Tag: Überschriften definieren (wichtigste ist die h2, es gibt h1 bis h6)
- Webmaster bietet Daten Highlighter - den benutzt man, um Artikel zu markieren (Überschrift, der Autor, das Bild)
- Bold/Italic - auch solche Hervorhebungen beeinflussen die Gewichtung der Seite
- Dateiname von Bildern: die Bildersuche kann einen gewissen Traffic verursachen, daher ist es wichtig die Bilder gut zu bezeichnen
- Alt Attribut: alternative Titel für barrierefreies Web - also Bildunterschriften, die Blinden vorgelesen werden können
- robots.txt; Suche
- Content muss möglichst multimedial sein - also auch Audio und Video einsetzen
- Achtung: doppelter Content und KeywordSpam! Beides führt zu einer schlechten Bewertung der Seite und zu einem schlechteren Ranking
- Interne Verlinkung
- Interne Verlinkung = links im Content: hiermit kann man "Kraft" auf bestimmte neue Ereignisseiten legen - Stichwort: Vererbung
- Klicktiefe: kurzer Klickpfad macht die Seite für den User und für die Suchmaschinen verständlicher
Keyword-Recherche für organische Suche:
Vorgehensweise:
- Eigene Ideen
- Assoziationen sammeln
- 1-Mehrwort Anfragen*
- Ziele definieren (informatorisch, navigatorisch, transaktorisch) / Navigation, Domainname, Kategorien, Unterkategorien, Detailseite
- Seitenaufbau
- Content "Fragen beantworten"
- Wer sucht wie?
- 1 Wort Frage (shorttail)
- 2 Wort Frage (midtail) -
- 3 Wort Frage (longtail) - wird immer mehr zu einer transaktorischen Frage
Keyword-Arten/-Ziele:
- informatorisch (Brand, Artikel, ...) - 1-Wort-Anfrage
- navigatorisch (Übersicht von Kategorien) - 1-2 Wort Anfragen
- transaktorisch (Unterkategorien oder Landing Pages) - Mehr-Wort-Fragen bis hin zu ganzen Fragen, die zu einer Aktion führen (Artikel bestellen., NL bestellen, Demo anmelden, Event teilnehmen)
Keywords bieten Variationsbreite für Artikel
Tools zur Keywordsuche:
- www.google.de/trends - Trends beobachten, um mit Artikeln aktuelle Info-Bedürfnisse zu befriedigen
- http://ubersuggest.org/
- www.onpage.org; demo@onpage.org, hellosummer - hier wdf/idf ermitteln für Keyword und dann auch Wettbewerber auswerten
- metager.de: Assoziationsanalyse
- www.semager.de - sucht semantisch
- seodiver.com
- google adwords: keyword planer oder http://www.ranking-check.de/tipps-tools/seo-tools/google-adwords-wrapper/ = sind Tools speziell für Adwords, können aber zur Ideenfindung beitragen
- http://www.seosweet.de/tools/keyword-tool/
Die Tools helfen immer "Nischiger" zu werden. Auch im Hinblick auf die Assoziation der Keywords mit der eigenen Brand.
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Stichwort-/Linkliste:
- doppelter Content: Seite ist identisch im Netz vorhanden (Problem bei verschiedenen Sprachversionen, wenn die Länderkennung nicht strukturiert wird); canonical-tag.de, Beispiele für doppelten Content - Man muss im Seitenindex angeben, welche Seite die bevorzugte ist - ob die mit www oder die ohne www; Crawler erkennt dann, welche Seite er nicht berücksichtigt soll
- Tagcloud = Labels: sollte nicht zu groß sein, nur wesentliche Punkte hervorheben
- Matt Cutts ist ein Blogger zu Google - worauf legt Google wert und worauf nicht...
- Online-Journalismus:
- Beispiel Sitemap: http://www.zalando.de/sitemap.xml
- http://barmedia-training.blogspot.de/search/label/Keywords#axzz3854BS5Iy / Artikel: Suchende suchen
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Barbaras Zusammenfassung:
- Keywordarten: Short, mid, Longtail
- Datenbanken und Assoziationen, Semantik (Hummingbird),
- Kennzahlen wie Suchvolumen…
- Suchtypen (informatisch, navigatorisch, transaktorisch) - Reise des Suchenden - kanalreise (Mehrwert schaffen für einzelne Kanäle) - Personas!!!!!, um meinen Content anzupassen
- URL / Domain Aufbau
- Wandel vom Keyword zur Semantik (Wortvielfalt und Wortbedeutung) - individuell auf kundentypen
- Je allgemeiner (gernerisch) Begriff, desto breiter das Ergebnis auf der SERP
- Datenbank erweiterung über Befragungen, Marketingaktionen um auf Trends und Produktnamen zu kommen
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Projekt von Thomas Korthals:
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