Online-Marketing: Tag 19 | Dienstag, 05.08.2014 | Web 2.0 | Google Analytics

Web 2.0 - Wiederholung

Conversion Prism: die Vielzahl der Kanäle
Den User einbinden ...bzw. “persönlichen” Kommunikation (integriertes Marketing)
Infiziert (viral) Verbreitung - Seeding
POST-Strategie, Zielgruppe, Ziele, Strategy und Technologie
Webformen Web 1.0 / 2.0 / 3.0 / 4.0
Offpage Optimierung einsetzen (Anzahl, Attribute und der Ort der Links)
Definition Dofollow-Link: Zur Steigerung der Platzierung in allgemeinen Suchmaschinen helfen Backlinks von Webseiten, die auf das Link-Attribut Nofollow (engl. no = nicht, engl. follow = folgen)verzichten. Diese Backlinks werden mit dem Begriff Dofollow (engl. do = führe aus, engl. follow = folgen) bezeichnet. Die ausgehenden Links können von allgemeinen Suchmaschinen zur Berechnung der Linkpopularität herangezogen werden und helfen das Ranking in allgemeinen Suchmaschinen zu verbessern.

Echtzeitmessung
Verhalten auf der eignene Website / woher kommen die Besucher und wann / wo steigen sie aus
Absprungraten (Bounce)
A/B Tests und Inpage-Tracking
Site Search (interne Suchfelder auslesen) - wonach suchen die User, was ist der beliebteste Content
Betriebssysteme, Auflösung, geografische Herkunft und weitere Segmentierungen des Users -manche auch nur durch Anschluss von adwords
Zieltrichter (Voraussetzung; Zieldefinition)
Besucherfluss - Interaktionen

Anzeigenoptimierung durch A/B-Splittest

Anzeigenprogramm von google mit dem man auf seiner eigenen Website Anzeigen von anderen schalten und damit auch Geld verdienen kann - Gezahlt wird pro Click, wobei die Preise stark variieren können
Einrichtung von Google Adsense:

Definition der Anzeigengröße, es sollten aber Standardformate sein wie z.B. Medium Rectangle etc.
Entscheidung ob nur Textanzeigen oder nur Imageanzeigen (grafische Banner) oder beides / Adsense entscheidet dann, welcher Anzeigentyp besser zu meiner Website passt.
Einrichtung von sog. Channels zur Kategorisierung von Anzeigenplätzen. Vorteil: spezifischere Auswertung und Werbekunden können direkt in den für sie passenden Channels buchen.

Option Ersatzanzeigen: Was soll erscheinen, wenn Adsense keine passenden Anzeigen vermitteln kann
Nach Abschluss aller Angaben kann man einen HTML-Code abrufen, den man dann an der entsprechenden Stelle auf der eigenen Website einbaut

Premium Publisher: ab 10 Mio. Seitenaufrufe Qualifizierung als Premium Publisher - dann kann man die Anzeigen individuell gestalten - Anpassung der Schrifttype und -farbe an die eigene Seite - auch individuelle Anzeigengrößen
Einnahmen kann man unter "Leistungsberichte" einsehen und auswerten - auch bei Adsense lohnt sich das Testen von Anzeigentypen, Größe und Positionen - also nicht nur die Einnahmen beobachten sondern auch die Kennzahlen (CTR, Seitenaufrufe ...)
siehe auch http://www.google.com/adsense/start/
Höhere Einnahmen erzielen:

Anzeigenoptimierung: Positionierung und Layout der Anzeigen / farbliche Gestaltung, Größe, Anzeigentyp
Seitenaufrufe erhöhen
kontextsensitive Aussteuerung der Anzeigen
pro Seite können bis zu 3 Anzeigen platziert werden
= Leistungsberichte sind bei Adsense sehr vielfältig

Unterschied zu Adwords (siehe auch Seite 481): ich schalte selber Anzeigen innerhalb des Suchnetzwerks; bei Adsense stelle ich Platz auf meiner Seite zur Verfügung; Anzahl der conversions erhöhen: https://support.google.com/adwords/answer/2472785?hl=de
Verwaltung der Adsense über http://www.sandra-messer.info/wordpress-video-tutorial-das-wordpress-plugin-ad-injection

Vergleich Affiliate, Adwords und Adsense