Tag 6 | Donnerstag, 17.07.2014 | Onpage-Optimierung

Thema: Onpage-Optimierung

>>>Crawling und Indexierung

Wie funktioniert die Suche: http://www.google.de/intl/de/insidesearch/howsearchworks/thestory/

Google-Ranking / 200 Faktoren:
http://t3n.de/news/wp-content/uploads/2014/07/seo_google_ranking-faktoren.jpg

Domain-Factors

• Alter der Seite
• Toplevel-Domain - enthält das Keyword (z.B. werbeagentur.de); keyword kann auch nach hinten verlagert werden, z.B. www.adeja.agency, Key-Word kann auch in die Subdomain gepackt werden (google betrachtet subdomains als unabhängig von den hauptdomains, die subdomain kann daher eigens on- und offpage-optimiert werden): z.B. blog.zalando.de, shop.zalando.de
• ...

Page-Level-Factors >>>> Onpage-Optimierung

• Meta-Tags: Title-Tag und Description (bei Blogger kann man "Beschreibung für Suchmaschinen" erfassen, wenn man den Blog für Suchmaschinen freigegeben hat.), Description kann 150 Zeichen lang sein und sie sollte nicht zu kurz sein.Sowohl im Title Tag als auch in der Description sollte das Keyword vorkommen -
• Textgestaltung: Überschriften: h1, h2 (fürs Ranking momentan am wichtigsten), h3 ... - sollten das Key-Wort enthalten. Im Text kann das Keyword fett gesetzt werden; auch Auflistungspunkte werden erkannt und als wichtig interpretiert; Bilder mit Bildunterschrift, Bildeigenschaften definieren (Titeltext und alternativer Text = erscheint, wenn das Bild nicht geladen wird, gehört auch zu Usability, wird dann Blinden vorgelesen)
  >>>Achtung: Gefahr des Keyword-Staffings; kann vermieden werden durch Verwendung von Synonymen oder durch längeren Content - zur Sicherheit die Density checken

www.seitenreport.de, www.woorank.com
>>>diese Seiten analysieren die Website  im Hinblick auf die Suchkriterien von Google

webatitsbest.blogspot.com - Anlayse von www.woorank.com

Dies und Das

-> Kriterienliste von Google ist die Todo-Liste der SEO´s

-> Wichtig bei der Onpage-Optimierung: Crawler geht max. 5 Ebenen tief; Hauptdomain ist schon die erste Ebene

-> Die Seite muss multimedial sein - universelle Suche umfasst auch Bilder, Videos etc.

-> Labels vergeben pro Blog, dann Labels als Gadget laden = Tagcloud

Link-/Stichwortliste:

feedly.com = RSS-reader / hier können RSS-Feeds nach eigenem Belieben zusammengestellt werden.
t3n.de/ = Online-Marketing Portal
www.gliffy.com = flowcharts, Org charts, UML diagrams etc.
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php = Spider-Simulator: zeigt wie google die Seite wahrnimmt inkl. Verlinkungen und Metatexte
www.favicon-generator.de = Favicon = Icon / Markenerkennungszeichen
http://onlinemarketing.de/wp-content/uploads/2013/05/grundlagen-der-suchmaschinenoptimierung.pdf / Thomas Promny
-> Einführung in Suchmaschinenoptimierung:  http://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
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Wiederholung Vortag: 

Thema: Online-PR
Inhalte: Content-Erstellung / Keywörter / Texte

Hummingbird wichtig auch wegen Sirio - Spracherkennung! Google legt Wert auf Textvariationen (= doppelter Kontext, Folgeseite mit gleichem Text wird abgewertet und entsprechend markiert)
copyscape.com = prüft doppelten content.

RSS-Feed: 
im Blog als Gadget hinzufügen - sowohl für fremden Content als auch für interessierte Abonnenten von meinem Content

URL des RSS-Feeds von z.B. Spiegel.de im gadget einfügen (Link zu den Abos am unteren Rand der Seite)

Was ist in diesem Fall mit doppeltem Content: RSS-Technologie wird erkannt.
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Barbaras Zusammenfassung:

• Kanal - eigene Websites/Blogs (Summe aller Teile) / Struktur 
• HTML modern und sauber W3C 
• Tools: Seitenreport, Seitwert, Spider-Simulatoren… eigene Seite und die der Mitbewerber 
• Head mit Meta-Informationen (Titel, Description, Keywords) 
• Body (Überschriften h2, h3, h1 (nur einmal pro URL) ...h6, hervorzuheben 
• Ladezeit 
• Crawler Ebenen (5-6 Ebenen tief), so weit wie möglich vorne! 
• Fehlerseiten 
• Bilddaten (Qualität, Alt Attribut, Bildunterschrift, Dateiname, Bildtitel…) 
• Achtung Keywordspamming 
• Alter der Domain (Waybackmaschine) 
• Indexiertenseiten (Größe einer Website) 
• Content, Navigation, Kategorien, Interne Links…
• Robot.txt
• strukturierte Daten
• webmaster Tool einsetzen für die weitere Optimierung

Sitemap

Seitenaufbau

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Projekt von Nga Phuong

Unternehmen ist ein vegetarisches Restaurant mit kulinarischen Gerichten aus ferner Südost-Asien,, welcher bald in Leipzig geöffnet wird aber jetzt schon (online) bekannt machen möchte.
Zielgruppe:
Vegetarier und Veganer
Menschen, die auf eine gesunde und abwechslungsreiche Ernährung achten
Studenten
Mittagsgäste
Menschen, die gerne asiatische Küche mögen, eine neue Küche aus dem asiatischen Raum kennen lernen wollen

Ziele:
Kundengewinnung: z.B.
Gourmets über Kanal
Kochbegeisterte
Bekanntheit
nachhaltige und gesund-, umweltbewusste Essgewohnheit zu geben
(später: Bestandkunden betreuen)
Zielregion: Leipzig und Umgebung

Für Unternehmen “vietnamesisch vegetarische Restaurant” würde folgende Punkte fürOnpage-Optimierung umgesetzt werden.

URL: Website soll kein zu lange URL haben. Kurze URL wird besser gemerkt, eher geklickt und als Link empfohlen. In URL beinhalte bereits Keywords wie vietnam, restaurant, leipzig
HTML Struktur: Die Website soll mit einem moderne, schlank, sauber, validiert nach W3C und tabellelos aufgebaut werden. Kein Flash- oder Frame Element, da diese von Suchmaschine ignoriert wird.
Head-Bereich verfügt mit den nötigen und relevanten Meta-Informationen wie
Titel-Tag: Überschrift der Seite
Meta-Tag Description: kurze Beschreibung der Seite, die von der Suchmaschine genommen und dann auf der Ergebnisliste angezeigt wird. Hier sollte die Keywords vorkommen.
Meta-Tag Keywords sind z.B. vegetarisch, Vegan, Vegetarier, Gemüse, Obst, Essen, trinken, Restaurant, Bistro, Imbiss, Leipzig, Hunger, gesund, Ernährung, fleischlos, asiatisch, vietnamesisch, Vietnam, Essen, vietnamesische Küche, vegetarische Küche, vegan, gesunde Ernährung, fettarm, glutenfrei, Naturkost, asia, chinesich, Nudel, Nudelsuppe, Reis, Gemüse, kulinarisch, wobei alle möglichst posivite und relevante Keywords zu der Website vorkommen.
→ Tools Keyword Recherche (z.B. onpage.org) verwenden
Meay-Tag Robots: enthält Attribut content=”index, follow”
erlaubt die gesamte HTML-Seite von PageRank oder Suchmaschine zu indexieren oder folgen.

Body-Bereich enthält neben Überschriften (in Tags h1 bis h6 eingewrappt), wobei die h1-Überschrift nur einmal pro URL vorkommen darf, auch noch den Content mit möglichst mindesten 1-2 relevanten Keywords.
Content / Navigation:
Informationen sollen nach Kategorien und ggf. Unterkategorien eingeordnet. Keywords möglichst vorkommen bei Navigationen, Kategorien, Content, Links (interne Links)…
Synonymen können in Einsatz kommen, sollen jedoch nicht übertrieben werden. Text muss natürlich wirken, wird sonst von Google ignoriert.

Ladezeit muss kurz sein besonders für mobile Endgerät. Die kann z.B. durch die Anpassung der Bildqualität optimiert werden. Kurze Ladezeit ist nicht nur für Benutze freundlich sondern spielt heutzutage eine immer wichtigere Rolle in den Google-Suchergebnissen.
Lange Ladezeit würde das Geduld der Website-Besucher stören und dadurch den Besucher verlieren.
Bilddaten:
Qualität der Bilder muss ausrechend groß für die Darstellung sein, jedoch klein wie möglichst für kurze Ladezeit.
Alt-Attribut des img-Tag muss für barrierefreies Web existieren und mit einem Textwert versehen sein, da der Screenreader vorliest.
Konkreter Dateiname aber keine Unterstriche-Zeichen erhalten, da Dateiname wird in URL dargestellt werden und das und Suchmaschine ignoriert URL mit Unterstriche (woorank.com zeigt als Fehler)
Fehlerseiten: Für die Benutzerfreundlichkeit soll eine passende gestalte 404-Fehlerseite erstellt werden und von dort aus die Verlinkung zu anderen Seite (z.B. zur Startseite)
Tools: Verschieden Tools anwenden (- mit Onpage.org, Seitenreport, Seitwert, Spider-Simulatoren… ), um eigene Website und Site der Mitbewerber zu analysieren (z.B nach Density der relevante Keywords, welche Keywords habe die Wettbewerber,? Wie hoch ist die Keyword Density sowie WDF*IDT der Keywords auf deren Seite?
Blog: Auf einem VVR Blog werden Infos und Entwicklungen zum Bereich gesunde und/oder vegetarische Ernährung, Beiträge / Nachrichte über Neuigkeit des Restaurantes, Informationen über veg. Essen, (bio-)Zutaten regelmäßig geschrieben. Dieser ist auf unserer Website verlinkt und angeteasert. Blog kann als Unterseite oder als eigenständige Website sein (z.B. Verlinkung zu Blog auf blogger.com)
Verlinkung – Backlinks:
möglichst viele interne und externe Verlinkung.
Backlinks (die Verlinkungen auf externer Seiten, die zu eigenen Seite führen) sind ein wichtige Bestandteil der Suchmaschineoptimierung.
Achtung vor Keywordspamming / Keyword stuffing:
Keywordspamming oder Doppelte Content führt zu einer schlechten Bewertung der Seite und zu einem schlechten Ranking
3 wichtige Dateien müssen für die Website existieren:
robots.txt: Eine robots.txt-Datei gibt die Möglichkeit, Suchmaschinen-Bots den Zugriff auf der Seite zu verweigern und spezifische Seiten und Inhaltsverzeichnisse zu durchsuchen. Die Datei bestimmt ebenfalls die Lokalisierung der XML-Sitemap.
sitemap.xml: gibt dem Web-Crawle eine Übersicht über die Struktur der Seite wie Ordner, URLs, die für einen Suchmaschinenzugriff verfügbar sind. Sie kann ebenfalls Angaben zu aktuellen Updates, Häufigkeit von Änderungen und zur Priorität der URLs enthalten. Dies erlaubt Suchmaschinen, Seiten effizienter auszuloten.
.htaccess:Hier wird eingestellt, z.B. beim Aufruf URLs mit und ohne das www.-Präfix führen zur gleichen Seite. Dadurch wird der Fall von Doppelte Content vermieden. Umleitungsdirektiven von nicht verwendeten Hostnamen sind deshalb wichtig, weil Suchmaschinen URLs mit und ohne www.-Präfix als zwei unabhängige Webseiten indizieren.

Mit Hilfe von Webmaster Tools kann folgende Maßnahmen den PageRank bzw. Ranking der Website auf der Such-Ergebnisliste verbessern:
Einstellung “Darstellung der Suche”
Strukturierte Daten für bessere Google-Suchergebnisse verwenden. Strukturierte Seite und Inhalte können im HTML mit bestimmten Strukturcodes zu hinterlegen (z.B. mit Attribut itemprop)- schema.org bietet einen Generator für strukturierte Daten-Markups. Maßnahme für strukturierte Daten sind z.B. Einzelnen Kategorien optimieren, Überschriften vorbereiten, Richsnippet, die Event (Rabattaktion, Probewoche) eventuell mit Start und Enddatum darstellen
Das Webmaster-Toop bietet den Data Highlighter, um Artikel zu markieren (Überschrift, der Autor, das Datum), markiere Rezepte (Kleidungszusammensetzussung) oder Berwertungen des letzten Treffens.
Bei HTML-Verbesserung wird vorgeschlagen, wie der HTML-Code der Website verbessert werden kann.
Sitelinks abwerten (URL eingeben, die auf Suchergebnisliste nicht erscheinen sollen - bis 100 Stück)

Einstellung “Google Index”
Indexierungs Status (Alle Seiten im Index - Auge auf Ausbrüche) – Abruf wie durch Google neuen Abruf anstoßen
Content - Keywords: Hier werden die wichtigsten Begriffen aufgelistet, die Google auf der Website gefunden hat. Damit bekommt man einen Eindruck, wie der Inhalt der Website wahrgenommen wird.
URLs entfernen: Bei die Funktion kann das Entfernen von URLs aus den Google-Suchergebnissen beantragt werden.

Einstellung “Crawling”:
Crawling-Fehler: Die Seite, auf die Google beim Crawlen z.B. in den letzten 90 Tagen nicht zugreifen konnte, werden bei diesem Punkt mit dem Grund aufgelistet. Durch die Behebung dieser Fehler kann Suchmaschine erst den gesamten Inhalt der Website scrawlen
Crawling-Statistik: Auf dieser Einstellung werden kürzlich auf Ihrer Website erfolgte Aktivitäten des Googlebots aufgelistet.
Über Webmaster-Tools eine Sitemap hochladen, weil sie dem Crawle eine Übersicht über die Struktur der Seite (Ordner, URLs) gibt. Mit der internen Verlinkung kann ich “Kraft” auf bestimmte neue Ereignissseiten legen - durch die Pagerank Vererbung.
Robots.txt testen: Über die Datei robots.txt kann festgelegt werden, wie die Suchmaschine die Website crawlen soll. ( mit Allow / Disallow vom User Agent verschiedener Bots)

Mittwoch, 6. 
August 2014

SEO - Onpage Optimierung