Tag 2 | Freitag, 11.07.2014 | Display-(Banner-Werbung)

GRUNDLAGEN:

Banner-Formate

http://www.interactivemedia.net/de/onlinewerbeformen
https://www.sevenonemedia.de/werbeprodukte_online



Billboard: Das Billboard ist ein sehr prominentes Werbeformat mit hohem Imagefaktor. Dieses besteht aus einem großflächigen Werbebanner, welcher die gesamte Contentbreite der jeweiligen Seite ausfüllt. Dieses Format bietet Ihnen eine Exklusivität auf der Seite, da der Superbanner und Skyscraper geblockt werden.

Full Banner: Das bewährte Standardwerbeformat Full Banner ist kostengünstig in der Entwicklung, universell einsetzbar und sorgt durch seine prominente Platzierung für Aufmerksamkeit. Mit bewegten Bildern haben Sie vielfältige Möglichkeiten noch mehr Leben in Ihre Online-Werbung zu bringen

Targeting

• Targeting = Zielgruppenansprache / zielgruppenorientiertes Einblenden von Werbung auf Webseiten.
• Ziel: durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe die entsprechende Werbung einzuspielen / Vermeidung von Streuverlusten
• Cookies: HTML-Cookies dienen als lokaler Speicher für Zugangs- und Vorgangsdaten. Durch die Analyse von Cookies kann das Nutzerverhalten im Web analysiert und in einem der profitabelsten Segmente der Wirtschaft nutzbar gemacht werden, dem Werbesegment.

Targetingformen

Content-Targeting


Werbung wird in einem passenden Umfeld geschaltet. Beispielsweise wird auf einer Seite für Autotuning Werbung für Autos verschiedener Hersteller gemacht.
Semantisches Targeting


Hier wird ebenfalls Werbung in einem dazu passendem Umfeld geschaltet, jedoch wird dabei versucht, innerhalb einer Inhaltsrubrik Unterschiede auszumachen. Wurde oben noch Fahrzeugwerbung gleich welchen Anbieters auf inhaltlich passenden Seiten gezeigt, wird beim semantischen Targeting beispielsweise versucht, Werbung für Kleinbusse auf einer Website zu schalten auf der sich der User gerade große, familienfreundliche Autos anschaut.
Behavioral-Targeting


Die logische Weiterentwicklung der beiden zuvor beschriebenen Online-Targeting-Formen nennt sich Behavioral-Targeting. Auch hier werden technische Daten ausgelesen, jedoch werden zusätzlich verschiedene Merkmale herangezogen und berücksichtigt. So können zum Beispiel auch installierte Schriftarten oder Plug-Ins Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zulassen. Mittels der IP-Adresse kann man User geographisch einordnen. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil, welches kontinuierlich wächst und angepasst wird. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden.
Predictive-Behavioral-Targeting


Eine weiterentwickelte Form des Behavioral-Targetings ist das Predictive-Behavioral-Targeting. Dabei werden User-spezifische Daten durch statistische Daten ergänzt. Dadurch ergibt sich eine gewisse Vorhersagbarkeit des Nutzerverhaltens. Durch diese umfassenderen Nutzerprofile können Werbeanbieter aus einem größeren Pool an Werbung schöpfen.
Retargeting


Beim Retargeting versuchen die Dienstleister, verloren gegangene Kunden im Internet zu finden und Produkte anzubieten, welche die Kunden sich vorher bei Onlineportalen angeschaut haben. Hier werden die gleichen Techniken wie beim Behavioral-Targeting angewendet. So wird versucht, das gleiche Produkt über Wochen hinweg an den User zu vermitteln.
Social-Media-Targeting


Dieses kombiniert sämtliche Formen des Targeting und ermöglicht somit eine noch detailliertere Zielgruppen-Identifikation, wodurch jeder User nur die für ihn relevante Werbung eingeblendet bekommt. Facebook nutzte als erstes großes Soziales Netzwerk eine eigens entwickelte Social Media Targeting Technologie und ermöglichte somit das Einblenden von personalisierter Werbung.

Quelle: www.wikipedia.de


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Zusammenfassung Barbara:

• Bannerformate: Größe entscheidend für den Werbeplatz (mehrere Banner gestalten) / statischen, Richmedia!)
• Bannerwahrnehmung (Psychologie) - Bannerblindness (unbewusst)
• Ad Blockern!
• TESTEN (Vergleich zwischen Einblendungen (Impression, View) und Klicks - CTR)
• Werbenetzwerke: GDN und andere
• RealtimeBidding: Richtige Zielgruppe/Preis/Ort - Echtzeitgebote etc. 
• Targeting: Interessen/Retargeting (zurückholen), Themen, Keywords, Placements (einschließen oder ausschließen), Standorte, Sprache
• Preismodelle: TKP (Abhängig von der Reichweite), CPC, CPE (Engagement) - Conversion optimiert zu arbeiten 
• Werbezeitplanung, Frequency Capping
• Vorausschauende Werbung - Artikel der Zukunft (Produktvariationen)!